Un estudio reciente de la firma española Llorente y Cuenca, expone la necesidad de las empresas colombianas para posicionarse en la red. La tendencia generalizada es la carencia de una persona, departamento o empresa de publicidad que se dedique únicamente a gestionar la presencia de la compañía en la red. Teniendo en cuenta que en internet se encuentran más de 1500 millones de personas, no prestar atención al posicionamiento puede traer efectos negativos: se está perdiendo oportunidades de negocio y por lo tanto dinero. El punto está en ver internet como una fuente estratégica de mercadeo y una herramienta para que la empresa crezca utilizando la popularidad entre los cibernautas para mejorar la competitividad.
El 69% de las compañías de la bolsa no salieron bien libradas de las pruebas de posicionamiento en los motores de búsqueda como Google, blogs, Wikipedia, Youtube, entre otros. Solo una compañía colombiana quedó entre las 25 primeras de presencia en la red.
Todas las empresas están expuestas a comentarios y rumores que los afectan directamente, en especial si se es inversionista en la bolsa. Es claro que no se pueden controlar todo lo que se diga, pero si estar atentos de ello y planear estrategias de participación frente a ello.
Lo ideal es un modelo de marketing que integre el posicionamiento, las redes sociales y la creación y el diseño de páginas web. Se espera que además de rumores produzca resultados y nuevas relaciones de la empresa.

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